春日里，漫步天一阁，在中国现存最古老的私家藏书楼里，品味古籍书韵之美；环游月湖，亭台楼阁、交相辉映，仿若穿越时空，与文人雅士吟诗作对；徒步它山堰，这座始建于唐时的水利工程，历经千余年，仍惠及一方百姓……
“宁波十景”“明州十景”征集期间，来自市民朋友们的一条条“金点子”，列出了独具宁波特色的自然风光与人文景观，从中不仅可以窥见宁波的美景，更有宁波千年文脉涵养的历史底蕴、资源宝库。
底气
“宁波是国家级历史文化名城，也是首批全国优秀旅游城市，连续三年蝉联‘文化旅游美誉度领军城市’称号。”宁波资深城市文旅专家陈民宪表示，打造“宁波十景”“明州十景”，设计“十景十线”精品文旅路线，宁波，底气十足。
天封塔。俞家嘉/摄
在浙大宁波理工学院教授、宁波市全域旅游发展研究院执行院长李华敏看来，“藏”是宁波地方文化的典型特征，这座城市不但“书藏古今”，而且“景藏民间”。
“举个例子，如果将宁波这座城市比作一个市场，历史文化资源是藏于琳琅满目的市场里的原材料。”李华敏说，向广大市民朋友征集“十景”，就是请“行家”从市场中挑选出最新鲜的原材料；而由双“十景”资源串联起来的“十线”，则是精心“烹饪”而成的佳肴。
城隍庙商业步行街。俞家嘉/摄
如今，旅游消费越来越注重产品和服务的文化因素，传统旅游观光产品难以满足游客的需求，蕴藏文化内涵的体验类产品成为旅游消费市场的“宠儿”。杭州的“西湖十景”、苏州的“运河十景”都呈现出“景区+世遗”融合发展的特征。
“推动文化旅游资源实现创造性转化、创新性发展，有利于提升大众旅游精神体验，为文旅产业发展带来更鲜活的生命力。”李华敏表示。
动力
从资源转化为产品，再由产品发展为业态，这是一个需要政府、市场、社会多方发力的过程。佳肴“上桌”后，如何才能让游客“寻香而来”？
首先，质量是基础。
李华敏认为，完善的设施与服务能大大提高旅游目的地的吸引力，在设计打造宁波“十景十线”的过程中，既要深挖本土资源、实现价值转化，也要进一步强化旅游基础设施建设、完善配套服务设施。
“除了提供旅游信息查询、预订、导航等服务外，还可以设置虚拟游览、在线体验等功能，将‘十景十线’所承载的文化气质以数字化、智能化的手段展现，为游客带来更为舒适、便捷的旅游体验。”李华敏说。
其次，创新是动力。
“‘Z世代’年轻人已成为出游的主力军，引领着文旅消费的热潮。利民村‘网红梨花树’的出圈印证了这一点。”宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛说，旅游目的地和景区需要更加关注年轻人需求的变化，在产品端、场景端、传播端实现创新。
“我们必须深刻认识到文化的意义与功能，坚持有形文化与无形文化相融合，将云龙龙舟、奉化布龙、十里红妆等独具特色的文化资源通过实景化、故事化、演绎化的形式表达，创新文旅产品供给，打造沉浸式文旅新场景。”朱岚涛表示。
“从传播端来看，根据不同市场特点，开拓互联网宣传新玩法至关重要。”李华敏介绍，宣传的实质是凝聚人气，邀请公众参与双“十景”征集评选、分享“金点子”，就是很好的推广。
同时，应积极利用新技术、新平台、新媒体，向网络达人发出“招募令”，借助“网红”力量推动文旅“长红”，不断提升双“十景”影响力与知名度。
2024年，宁波将依托深厚的文化底气，以与时俱进的发展势头，锚定打造“中国卓越文旅城市”这一发展愿景，打响“文化强国，宁波有戏”“海洋文明，宁波起源”“中国旅游，宁波开篇”三大品牌，让宁波，来了就欢喜！
来源：宁波日报《甬派》客户端 2023年3月22日
